消費(fèi)邏輯變了！618運(yùn)動(dòng)品類迎來(lái)熱賣，一組數(shù)據(jù)揭開(kāi)實(shí)情

消費(fèi)邏輯變了！618運(yùn)動(dòng)品類迎來(lái)熱賣，一組數(shù)據(jù)揭開(kāi)實(shí)情

今年618，從開(kāi)始到結(jié)束都稍顯冷清。

隨著各大電商平臺(tái)成績(jī)單的陸續(xù)披露，2022年的618大促已經(jīng)正式落下帷幕。

而關(guān)于618戰(zhàn)報(bào)，除了京東之外，向來(lái)高調(diào)的電商巨頭紛紛失聲，顯得有些過(guò)于安靜了。

根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，618期間，平臺(tái)累計(jì)下單金額達(dá)到3793億元，相較于去年3438億元的成績(jī)，同比增長(zhǎng)了10.3%。京東的逆勢(shì)增長(zhǎng)，無(wú)疑是上交了一份極其優(yōu)異的答卷。

電商巨頭阿里不僅沒(méi)有與淘寶天貓GMV相關(guān)的終極戰(zhàn)報(bào)發(fā)布，甚至連一些細(xì)分行業(yè)榜單、排名等都不曾公布。這也讓人忍不住懷疑，阿里是否在此次618大促中慘遭滑鐵盧？

而另一邊，對(duì)618“不太感冒”的拼多多也只是發(fā)布了手機(jī)、家電等行業(yè)戰(zhàn)報(bào)。戰(zhàn)報(bào)顯示，在618期間，拼多多手機(jī)類目GMV增長(zhǎng)了148%，家電全品類銷售規(guī)模增長(zhǎng)了103%等。

除此之外，關(guān)于最重要的大促銷售額等數(shù)據(jù)，官方依舊只字未提。

就連后起之秀的抖音電商，在618戰(zhàn)報(bào)中也只是給出了大促期間，抖音電商直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)4045萬(wàn)小時(shí)，成交額破千萬(wàn)直播間達(dá)183個(gè)等不痛不癢的數(shù)據(jù)。

一、618回歸最初狀態(tài)

幾大電商平臺(tái)的變化，是后疫情時(shí)代消費(fèi)風(fēng)向驟變的產(chǎn)物。

事實(shí)上，不僅各電商平臺(tái)的造勢(shì)聲音漸微，消費(fèi)者也正逐步趨于理性。

在社交平臺(tái)上，不乏有“非剛需不購(gòu)買”、“不買立省100%”等言論。歸根結(jié)底，一是經(jīng)濟(jì)下行之時(shí)，消費(fèi)者更加傾向于“手里有錢，心里不慌”；二是長(zhǎng)久以來(lái)，平臺(tái)的各種套路、持續(xù)拉長(zhǎng)的大促周期，早已耗空了用戶的信任和熱度。

在此之下，如今的消費(fèi)者更愿意把錢花在刀刃上，只買對(duì)自己有用的東西。

除此之外，隨著各平臺(tái)頭部主播的大撤退，消費(fèi)者也再度減少了一個(gè)感受濃郁大促氛圍的陣營(yíng)。

往年，許多人蹲守著李佳琦等主播的直播間，等著他們帶來(lái)各種擊穿底價(jià)的福利產(chǎn)品。而今年，隨著羅永浩官宣退網(wǎng)，李佳琦離奇“失蹤”，直播電商屆四大天王全部淡出人們視線，618大促的聲浪也再度削減幾分。

今年618看起來(lái)冷清，其實(shí)是平臺(tái)們收縮營(yíng)銷費(fèi)用，換成了實(shí)打?qū)嵉淖尷?。不僅是讓購(gòu)物節(jié)回到為消費(fèi)者省錢的初心，更是在共同營(yíng)造一個(gè)更加健康、公平的消費(fèi)好時(shí)代。

二、618運(yùn)動(dòng)品類迎來(lái)熱賣

不過(guò)，對(duì)于品牌企業(yè)而言，相比預(yù)期之內(nèi)的復(fù)蘇和增長(zhǎng)的宏觀數(shù)據(jù)，分項(xiàng)數(shù)據(jù)所呈現(xiàn)的變化或許更為值得關(guān)注。

從京東618戰(zhàn)報(bào)背后，折射出更加健康的消費(fèi)風(fēng)向，比如運(yùn)動(dòng)品類迎來(lái)熱賣。

在京東上，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類迎來(lái)不同程度增長(zhǎng)，尤其是運(yùn)動(dòng)戶外用品，同比增長(zhǎng)662%。而運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、露營(yíng)用品等銷售額，也同比增長(zhǎng)10倍以上。

不只是京東，特賣電商唯品會(huì)公布的數(shù)據(jù)，也能印證這個(gè)觀點(diǎn)。戶外運(yùn)動(dòng)蔚然成風(fēng)。唯品會(huì)上帳篷銷量猛增128%，戶外桌椅銷量翻了2倍。同時(shí)，登山、攀巖設(shè)備銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%；運(yùn)動(dòng)腰帶、運(yùn)動(dòng)涼鞋等漲幅也分別在128%、67%以上。包括戶外騎行同樣熱度不減，騎行配件的銷量上升97%。

其實(shí)，今年618消費(fèi)風(fēng)向驟變，都是有跡可循的。

一來(lái)是因?yàn)榻鼉赡甑囊咔椋尯芏嗳司蛹視r(shí)間延長(zhǎng)，大家更渴望出去放放風(fēng)，運(yùn)動(dòng)一下。前段時(shí)間劉畊宏的爆火，就是網(wǎng)友們渴望運(yùn)動(dòng)最樸實(shí)的寫(xiě)照。現(xiàn)在全國(guó)大范圍疫情基本得到控制，大家都摩拳擦掌想出去走一走。

二來(lái)是，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，大家的生活有了長(zhǎng)足進(jìn)步，在滿足吃穿之后，人們開(kāi)始進(jìn)一步追求運(yùn)動(dòng)和健康生活。

中國(guó)自2008年登上奧運(yùn)金牌榜榜首后，正在采取行動(dòng)，讓體育成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力?，F(xiàn)在看來(lái)的確如此，相關(guān)調(diào)查健康報(bào)告顯示，2022年中國(guó)健身行業(yè)加速回暖，健身會(huì)員和健身人口滲透率呈現(xiàn)出連續(xù)5年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

三、國(guó)潮崛起，注定不平凡

618除了運(yùn)動(dòng)品類猛增，以往我們印象中的國(guó)產(chǎn)品牌，在618中正在日益嶄露頭角。

相比此前國(guó)貨主要處于行業(yè)跟隨者的位置，如今的國(guó)貨品牌已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)創(chuàng)新引領(lǐng)者的角色。

近年來(lái)的國(guó)潮崛起可以說(shuō)已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)事件。從早期的“老字號(hào)”煥新，到后來(lái)的野性消費(fèi)，再到今年的618，全平臺(tái)高增長(zhǎng)新國(guó)貨品牌快速崛起，國(guó)貨正在呈現(xiàn)出爆款迭出、不斷搶占市場(chǎng)份額的特點(diǎn)。

報(bào)告顯示，中國(guó)本土品牌線上市場(chǎng)占有率達(dá)到72%。在此之前，這樣的份額高地一直是海外品牌所把持。當(dāng)下中國(guó)年輕一代對(duì)國(guó)貨的接受度、喜愛(ài)度，可以說(shuō)是過(guò)去幾十年來(lái)最高的。

不過(guò)，新的挑戰(zhàn)也在出現(xiàn)。從今年的618數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)貨品牌也逐漸開(kāi)始在尋找增長(zhǎng)的第二曲線。

那么，如何讓產(chǎn)品變成品牌，如何讓營(yíng)銷力轉(zhuǎn)化為品牌力？

紫日軟件認(rèn)為，圍繞人、貨、場(chǎng)進(jìn)行全周期經(jīng)營(yíng)，打造技術(shù)賦能的持續(xù)品牌力，正在成為國(guó)貨領(lǐng)軍型企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。在銷售數(shù)據(jù)的快速增長(zhǎng)之外，要誕生真正有影響力的國(guó)貨品牌，還需要企業(yè)在戰(zhàn)略上不斷推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從營(yíng)銷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)向技術(shù)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新的不斷躍遷。

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