行業(yè)聚焦
聚焦 | 前三季度28家服飾上市企業(yè)誰最亮眼?發(fā)表時間:2021-11-17 15:53 ![]() 截止9月30日,滬深兩市紡織服裝上市公司2021年前三季度業(yè)績報表已披露完成,三季度的營收和業(yè)績均有所放緩。被統(tǒng)計的包括海瀾之家、森馬服飾、地素時尚、太平鳥、比音勒芬、雅戈爾、貴人鳥、和報喜鳥在內(nèi)的28家知名的服飾企業(yè)。 ▲服飾上市企業(yè)2021前三季度業(yè)績排行榜 制表:紫日軟件 在本輪排行榜28家服飾企業(yè)中,總營收達(dá)757.53億元。其中,營收與凈利雙升的品牌共計18家,而美邦營收、凈利雙降,拉夏貝爾虧損收窄,搜于特由盈轉(zhuǎn)虧。 值得注意的是,男裝和休閑裝呈弱復(fù)蘇。縱觀上表,從營收規(guī)模來看,前三季度排名TOP10的企業(yè)中,有海瀾之家、雅戈爾、報喜鳥3家男裝以及森馬服飾、太平鳥和貴人鳥3家休閑服飾。 其中,海瀾之家前三季度營收超141.56億元,位列榜單第一;森馬也以營收100.21億元,僅次海瀾之家,位居榜單第二。 在震蕩中成長,服飾企業(yè)跨過的那些坎 隨著去年三季度開始,疫情得到了有效的控制,同期基數(shù)也開始復(fù)蘇。但反觀今年Q3,局部地區(qū)遭受了疫情以及極端天氣影響,從3月延續(xù)至6月的服飾零售高增長趨勢在7月悄然結(jié)束,于是便形成了巨大的反差。 同時今年原材料價格居高不下,以棉花價格為例:截至10月21日,中國棉花328價格指數(shù)為22180元/噸,較10月14日上漲751元/噸,漲幅為3.50%。 在廣東經(jīng)營一家運動服飾加工企業(yè)的鄺先生告訴記者,棉花的價格成本占到運動服飾整體面料成本的30%-40%,折算到成衣中,根據(jù)含棉量的不同,占服裝總成本的比例大約在10%-20%。所以棉花漲價必然會擠壓服裝企業(yè)的利潤。 除棉花成本走高之外,加之在能耗“雙控”管控的大背景之下,上游生產(chǎn)企業(yè)大范圍的被迫停電限電,甚至部分地區(qū)執(zhí)行“開二停五”的用電方案,因此只能將成本壓力轉(zhuǎn)向品牌企業(yè)。所以,能夠順利消化成本壓力的企業(yè)才能實現(xiàn)毛利率和凈利潤的增長。 潮水退去,剩者為何成王? 據(jù)最新披露的三季報顯示,海瀾之家以超141億元的營收,超20億的利潤,依然保持行業(yè)龍頭地位,且依然較去年同期上漲20.19%/58.70%;其中21Q3的營業(yè)收入較19Q3仍有1.36%的增長,詮釋了大船抗風(fēng)浪公司實力。 更為亮眼的是,公司近年來大力發(fā)展品牌年輕化,以及布局購物中心門店,拓展線下直營門店。報告期內(nèi),海瀾之家直營門店的毛利率達(dá)60.58%,創(chuàng)歷史新高。 這也意味著,海瀾之家實行的“集團化+數(shù)字化” 戰(zhàn)略成果顯著。 海瀾之家:“集團化+數(shù)字化” 戰(zhàn)略 近年來,隨著新時代消費者走上消費市場的主舞臺,市場已經(jīng)進(jìn)入消費者主權(quán)時代,以消費者為中心進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、開展?fàn)I銷活動、數(shù)字化銷售渠道是品牌的必然選擇。 在此契機下,海瀾之家重塑品牌,從“男人的衣柜”到“國民品牌”的內(nèi)核升級,完成“服飾生活零售集”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。通過提升產(chǎn)品功能性、攜手熱門IP、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)(休閑服飾占比有望從約40%至70%)等方式持續(xù)提升產(chǎn)品力,打造高性價比產(chǎn)品。 主要以兩個方面出發(fā):一是品牌加快數(shù)字化變革,二是銷售渠道上挖掘市場潛力。 事實上,今年以來海瀾之家加快公司數(shù)字化變革,拓寬營銷渠道,基于大數(shù)據(jù)的定向調(diào)研,精準(zhǔn)判斷市場信息及消費者需求信息,公司可以更好的進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、營銷。數(shù)字化可以通過精準(zhǔn)消費者人群與粉絲畫像,提高產(chǎn)品測試效率、縮短研發(fā)周期、提高研發(fā)成功率。 同時,海瀾之家積極推進(jìn)集團化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)服飾領(lǐng)域的多品牌、全品類布局。線上渠道保持增長態(tài)勢,并不斷優(yōu)化線下門店結(jié)構(gòu)提升購物中心業(yè)態(tài)及直營占比;不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和推新速度,增強品牌影響力。 不難預(yù)測,海瀾之家在集團化戰(zhàn)略發(fā)展的邏輯下,同時配合線上渠道的持續(xù)發(fā)力,在四季度以及2021年全年業(yè)績發(fā)布時,或許會再次給我們帶來更加亮眼的表現(xiàn)。 紫日有話說 總體來看,國內(nèi)消費需求的回暖仍需要等待大環(huán)境和疫情的改善。但目前正在進(jìn)行之中的雙十一顯示多數(shù)細(xì)分行業(yè)的品牌龍頭預(yù)售表現(xiàn)突出,再疊加冷冬預(yù)期,預(yù)計Q4品牌服飾的銷售環(huán)比將有所改善。 |
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