Z世代為了不被曬黑，年輕人肯花多少錢?

Z世代的360度無死角防曬內核，是從頭到腳包裹得嚴嚴實實，自帶“生人勿近”的氣場——

相比于之前的防曬霜種草，近兩年年輕人防曬方式的風向標變了——遮陽帽、防曬衣等硬防曬產品頗受青睞。

實際上，2014年或者更早之前，就有了關于硬/軟防曬的討論。簡單說來，涂抹防曬霜等身體防曬產品屬“軟防曬”范疇，遮陽傘、防曬衣、太陽鏡等遮蔽陽光的物理防護，則歸入“硬防曬”范疇。

而硬防曬能在近兩年興起，得益于一批顏值高、功能全、使用便利的硬防曬安利。

尤其是自媒體帶起的“硬防曬才是王道”的防曬推廣，當高顏值與獵奇心態(tài)碰撞，年輕人一下子就被挑起了濃厚興趣。

不同場景下不同顏色鏡片的選擇

來源：女神進化論

從效果測評到“懶人經濟”，硬防曬既能幫助年輕人消除“變黑”焦慮，也滿足了絕大多數年輕人“不想涂防曬霜”的心聲。

目前發(fā)展勢頭正勝的蕉下，現以防曬服為主，另外還有傘、服裝配飾等16大品類，不斷拓寬品類，并且保持著2-3個月的上新速度，偶出爆款，在“防曬”領域順利破圈。

時尚行業(yè)要善于抓住審美紅利期，對于硬防曬品牌來說，只有搞懂年輕人的心思和審美并深諳年輕化的營銷方法，在包裝、設計、營銷上做足文章，玩轉種草社區(qū)和直播平臺后，方能一騎絕塵。

從“軟防曬”到“硬防曬”，要轉變年輕人的固有想法確實不是一件簡單的事。

——有多少年輕人在社交平臺、直播間里種草硬防曬產品，就有多少年輕人在各種評測視頻和“硬防曬踩雷警告”帖中被拔草。

根據國家質檢總局頒布的《紡織品防紫外線性能的評定》，只有當樣品的UPF（紫外線防護系數）值大于30，UVA（紫外線波長）的透過率小于5%時，才能稱之為“防紫外線產品”；當UPF大于50時，防護等級標識為“UPF50+”。

但是，一些品牌打出的黑科技賣點，對于普通用戶來說，卻不太好評定。所以得注意，產品“吹”得高，年輕人卻不一定會“買賬”。

實際上，現今年輕人消費也是相對理性的。

他們雖然很容易對社交平臺流行的新產品產生好奇和興趣，也容易被種草，但經常在電商平臺剁手的他們，對產品的質量和性價比及售后的要求也更為嚴格。

以硬防曬產品來說，年輕人在社交平臺的評價可以總結為——他們普遍對饑餓營銷、性價比不高、售后低效等問題抱有的意見非常大。

也就是說，為了不被“曬黑”，年輕人確實愿意花費大量精力與金錢去入坑和體驗，但發(fā)現苗頭不對，他們更有可能“脫粉回踩”哦！小心小心！