時代的進步一日千里，科技的創(chuàng)新也正深刻的影響著人們的生活習慣。
如排在“衣食住行”首位的“衣”，其發(fā)展必須且應該順應科技發(fā)展帶來的變化，運用以大數(shù)據(jù)、云計算等為代表的技術(shù)，快速提升資源配置效率，從根本上改變與受眾的互動方式。
——而這對于我們服飾產(chǎn)業(yè)來說，既是機遇也是挑戰(zhàn)。
當消費者在線上和線下自由切換時，他們將會為品牌的互動、廣告和傳播創(chuàng)造數(shù)以萬計的觸點。在這個碎片化的生態(tài)系統(tǒng)中，“精準”將成為獲得數(shù)字營銷高回報的關(guān)鍵詞。
而要想在數(shù)字化經(jīng)濟時代贏得商機，服飾產(chǎn)業(yè)就必須在瞬息萬變的數(shù)字經(jīng)濟浪潮中站立潮頭。
自互聯(lián)網(wǎng)時代開啟，中國社交媒體市場空前繁榮，其對消費者購買決策的影響與日俱增，品牌的成敗將日漸取決于社交媒體營銷能否成功將口碑轉(zhuǎn)化為銷量。
而通過分析海量數(shù)據(jù)實現(xiàn)受眾精準細分，能夠有效幫助品牌在紛繁的市場環(huán)境中脫穎而出，獲得消費者青睞。
社交網(wǎng)絡(luò)對于購物的影響
尤其在過去的2020年對于服飾品牌而言，主流的傳播方式是通過社交媒體，精準的社交媒體營銷策略將有助于企業(yè)保持高速發(fā)展。
繼2015年4G普及帶來直播產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展后，“直播+電商”備受服飾行業(yè)關(guān)注，并且在特殊時期，無論是品牌直播還是名人直播，收看直播的人數(shù)都大大增加。
而對于服飾品牌來說，“直播”也有助于品牌更緊密地與用戶聯(lián)系。
如今隨著技術(shù)的革新，加上5G技術(shù)的加持，直播模式對傳統(tǒng)的沖擊和整合只會更猛烈，各服飾品牌需迅速做好應對攻略。
隨著抖音、快手、視頻號等短視頻平臺的興起，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為目前最吸引人的內(nèi)容形式。
許多品牌正在轉(zhuǎn)向視頻內(nèi)容創(chuàng)作。
2020年，各類短視頻的應用程序下載量激增。
人們通過創(chuàng)作和發(fā)布舞蹈視頻、烹飪教學和搞笑趣味的視頻內(nèi)容，為營造令人向往的氛圍提供更多可能，吸引了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量。從分享日常活動到創(chuàng)建有意義的內(nèi)容，社交媒體大有可為，這已然成為一種趨勢。
目前，服飾行業(yè)在短視頻場域拓展迅猛，各大服飾品牌運營消費者思路升級，紛紛搶灘短視頻。
短視頻將營銷過程改造為更有溫度的情感溝通，激發(fā)消費者新鮮感與好奇心，從而打動消費者并形成深層次的心理共振。
社交媒體社區(qū)正在變得越來越流行。
社交媒體社區(qū)是由品牌創(chuàng)建的社交媒體團體，旨在幫助他們與受眾建立聯(lián)系并互動，為志趣相投的人們提供一個交流平臺。
社交媒體還有一個重要的特征，那就是群組邏輯，大家都是在努力尋找和自己趣味相投朋友和圈子。
服飾品牌在利用社交媒體社區(qū)流量的同時，還可打造自己的社區(qū)，將“志趣相投”的目標消費者集合，發(fā)展私域流量，開啟精細化用戶管理，降低營銷成本，實現(xiàn)精準營銷。
科技創(chuàng)新當前正在顛覆營銷手段，數(shù)字連接賦予了消費者更多的主動權(quán)。
而在快速發(fā)展的碎片化數(shù)字世界中，服飾品牌要想提升影響力，獲得豐厚的投資回報，就必須找準平臺以便更準確地分析目標受眾，實現(xiàn)線上和線下產(chǎn)品的無縫銜接。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了大量寶貴的信息
從“十三五”到“十四五”，發(fā)展“數(shù)字經(jīng)濟”、建設(shè)“數(shù)字中國”，在國內(nèi)一直都是重中之重。
在這種時代趨勢下，掌握數(shù)字化能力，已經(jīng)不能算是競爭優(yōu)勢了，而是會逐漸成為起跑線問題。有的人可能就在這被淘汰了，也有的人會變得越來越強。
如果說在傳統(tǒng)IT時代容易造成重復投入、數(shù)據(jù)之間難打通等障礙，而在更加重視數(shù)字化、云計算的DT時代，則意味著數(shù)據(jù)將被有效有序處理、分析和分享。
譬如，服飾品牌的日常運營可以從數(shù)據(jù)尋找答案，從系統(tǒng)架構(gòu)和設(shè)計中更好的應對未來不斷增長且超出原先預期的數(shù)據(jù)、用戶、查詢和需求，并將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為具有可執(zhí)行性的洞察。
實時優(yōu)化營銷解決方案
保持靈活多變，是在日新月異的數(shù)字時代制勝的關(guān)鍵法則之一。
服飾品牌可通過大數(shù)據(jù)時刻關(guān)注消費者行為和需求的變化，在不同的階段同步規(guī)劃、執(zhí)行、評估和優(yōu)化自身的創(chuàng)意，實施規(guī)模小見效快的措施與消費者建立聯(lián)系。
從尼爾森研究報告（上圖）可知，如今消費者通常不會將廣告從頭到尾看完。38%的消費者會在8秒后放棄觀看。41%的消費者會在15秒后放棄觀看。
所以，在碎片化的環(huán)境中，服飾品牌必須聚焦于如何從數(shù)字經(jīng)濟中獲得豐厚的投資回報，運用簡短精悍的廣告營銷形式確保品牌信息以正確的方式觸達目標受眾。
尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋劭(Vishal Bali) 曾表示：“技術(shù)的普及正在提升中國創(chuàng)新速度?！?/span>
大數(shù)據(jù)時代的到來意味著消費者將每天創(chuàng)造數(shù)以千計的數(shù)據(jù)點。
通過這些數(shù)據(jù)點，服飾品牌將能夠更深入、更準確地了解目標受眾，更準確地預測消費者的行為，進而進行針對性的連接顯著提升消費者忠誠度。
當然，大數(shù)據(jù)并不是萬能的，只有將“大數(shù)據(jù)”轉(zhuǎn)化為“智能數(shù)據(jù)”，才能為我所用，贏得市場契機。
比如，借助虛擬技術(shù)讓消費者能夠“觸摸”及感受產(chǎn)品并與之交互，沉浸式體驗將重塑品牌與消費者之間的互動方式，幫助兩者建立更深入、更持久的聯(lián)系。
未來的商業(yè)勝利一定屬于那些能夠充分調(diào)動“大數(shù)據(jù)”能量、了解并切入消費者觸點的企業(yè)，從品牌傳播到實體店體驗實現(xiàn)與消費者的深入和有效互動！
中國瞬息萬變的數(shù)字經(jīng)濟為國家和企業(yè)品牌帶來了巨大的機遇，是傳統(tǒng)服飾產(chǎn)業(yè)升級、紡織產(chǎn)品提質(zhì)的推動力，同時也為品牌營銷改善觸達效果、提升品牌知名度和加強與消費者的互動提供了新途徑。
然而，要想在全新的數(shù)字環(huán)境中脫穎而出，各服飾品牌必須建立完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)，可靠的分析能夠幫助品牌更準確地了解受眾、實時優(yōu)化內(nèi)容并獲得豐厚的投資回報。
我們該明白，如今市場游戲規(guī)則已徹底改變，迎風而上、順勢而為，才能智謀影響，只有在中國數(shù)字化革命中搶占先機、才能實現(xiàn)有效增長！
來紫日，實現(xiàn)精準數(shù)據(jù)一鍵觸達
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